2月24日、株式会社電通国際情報サービス（以下、ISID）、株式会社電通デジタルと国内電通グループ3 社、株式会社電通グループのR&D組織「電通イノベーションイニシアティブ」は、企業の事業成長の実現を目的にVR・AR・MR等のXRテクノロジーの活用に向け、グループ横断組織「XRX STUDIO（エックスアールエックス スタジオ）」の発足を発表した。

5G導入の本格化や、コロナ禍におけるデジタル化によりXRテクノロジーへの企業ニーズは高まっている。本組織は、事業構想からマーケティングソリューション開発、UI/UX開発、運用、PDCAまでをワンストップで提供し事業成長のサポートを行う。また、グループ各社が持つ多様な人材と知見を活用し、ライフスタイルのカタチをつくり変えていく“XRトランスフォーメーション”の推進に取り組む方針である。

XR導入のメリットは主に以下の4点である。

・体験型イベント・プロモーションなどリアルを越えるエンターテイメント体験
・Eコマースや販売チャンネルの強化
・購買体験を顧客ごとにカスタマイズし多様なニーズに応える
・新たなビジネスアイデアへの投資でメディア、コンテンツベニューとの共創

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